Esquematismo e innovación en la publicidad posmoderna

Claudio Centocchi

Resumen


Este trabajo se propone describir dos modelos narrativo-argumentativos que se manifiestan con recurrencia en la publicidad televisiva actual y que caracterizan a la modalidad estilística “posmoderna” o “pospublicidad”. Se trata de esquemas que representan “vueltas de tuerca” de modelos de larda data, muy familiares, pertenecientes a la publicidad “clásica”.

A partir de dicha descripción, a modo de cierre, se dará cuenta de algunas tendencias de la nueva publicidad, la cual busca apartarse de diferentes maneras de la variante tradicional que sufre los mayores embates acusada de la temible saturación. 


Palabras clave


publicidad televisiva; persuasión; modalidad posmoderna

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