Planning en Publicidad: orígenes, evolución y perspectivas para el futuro

Abstract

Ser planner en Argentina en muchas cosas se parece a Don Quijote luchando contra sus molinos de viento. En nuestra cultura ítalo-latina donde la creatividad surge del caos y la improvisación, hablar de planificar podría sonar a utopía. Y en el contexto del mundo de las agencias creativas más todavía.Pero a veces el viento logra alinearse con los molinos, y la disciplina del Planning se abrió camino desde la Londres de los años 60 a las agencias argentinas. El “Planner” representa la voz del consumidor dentro de la agencia: es el responsable de que las comunicaciones funcionen desde una estrategia y se destaquen creativamente. Es el último responsable del brief de comunicación.El objetivo de este trabajo es mostrar cómo el Planning local va acompañando los cambios en el consumidor y el mercado, aportando una visión estratégica que “orienta” las comunicaciones, las hace más efectivas e inspira mejor creatividad. ¿Qué lugar ocupa hoy el Planner en el equipo de la agencia tradicional y no tradicional? ¿Hacia dónde se orientan los cambios del área?Estas son algunas de las preguntas que nos van a guiar para reflexionar acerca de este rol y sus perspectivas a futuro.