La newsletter periodística en Argentina
DOI:
https://doi.org/10.62174/avatares.2025.10772Keywords:
newsletter, periodismo digital, modelos de negocio, engagement, gestión de mediosAbstract
Este trabajo analiza cómo la newsletter se inserta en el modelo de negocio de cinco medios de la Ciudad de Buenos Aires en el contexto de la crisis del modelo tradicional-publicitario. La newsletter –cuyas principales características consisten en su bajo costo de inversión y potencial capacidad de fidelización de audiencia– es un formato que en los últimos años ha sido desarollado por grandes y pequeñas marcas mediáticas con el objetivo de captar la atención de las audiencias y, eventualmente, convertirlas en fuentes de ingreso a través de los modelos de suscripción o membresía. Basado en una metodología descriptiva-cualitativa, este estudio indaga sobre qué estrategias de contenido se propone para las newsletters diarias, cómo se fideliza al lector, cómo se relaciona el producto con las fuentes de ingreso del medio y, por último, cómo se producen las newsletters diarias. El trabajo contiene un corpus de análisis de 25 newsletters diarias y 11 entrevistas semiestructuradas a gestores y redactores de los medios seleccionados. Los hallazgos determinan que los medios tradicionales desaprovechan una oportunidad de negocio mientras que los medios nativo-digitales explotan el formato en toda su extensión.
Identificadores permanentes ARK: https://id.caicyt.gov.ar/ark:/s18535925/3vi0gwiuhReferences
ALBORNOZ, L.: “La prensa diaria: una industria cultural” y “La prensa diaria en Internet” en Periodismo digital, los grandes diarios en la red, Buenos Aires, La Crujía, 2006.
ARRESE, A. “Algunas consideraciones sobre la gestión de productos y contenidos de los medios” en Comunicación y sociedad, vol. XVII, núm.2, p.9-44, 2004.
BROERSMA, M. “Audience Engagement” en The International Encyclopedia of Journalism Studies, Wiley, 2019.
CARR, D. “For Email Newsletters: A Death Greatly Exaggerated”, The New York Times, June 29, 2014.
CEA-ESTERUELAS, M. N. “Economía de los cibermedios: modelo de ingresos y fuentes de financiación” en El profesional de la información. vol. 22, n. 4, págs. 353-361, 2013.
DENZIN, N., LINCOLN, Y. “Introduction: Entering the Field of Qualitative Research” en Denzin, N. K., Lincoln (eds.) Handbook of Qualitative Research. California: Sage, 1994.
ESPADA, A. “La adaptación radiofónica a internet: ¿hacia la pérdida de la sonoridad? Estrategias de negocios para sus webs de las radios más escuchadas de Buenos Aires”, Tesis de Maestría, Universidad Nacional de Quilmes, Bernal, Argentina, 2018. Disponible en: http://ridaa.unq.edu.ar/handle/20.500.11807/3903.
GUALLAR, J., ANTÓN, L., PEDRAZA-JIMÉNEZ, R. y PÉREZ-MONTORO, M. “Curación de noticias en el correo electrónico: análisis de newsletters periodísticas españolas”, Revista Latina de Comunicación Social, 79, 47-64. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1488, 2021.
VERÓN, E. “El análisis del ‘Contrato de Lectura’, un nuevo método para los estudios de posicionamiento de los soportes de los media” en Les Medias: Expériences, recherches actuelles, aplications, IREP, París, 1985.
FAGERLUND, C. “Back to the Future: Email Newsletters as a Digital Channel for Journalism” en Polis, London School of Economics and Political Science, 2016.
JACK, A. "Editorial Email Newsletters: the medium is not the only message", Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford, 2016.
LOPEZOSA, C., CASTELLS-FOS, L., PONT-SORRIBES, C., CODINA , L. “Reputación, visibilidad y fidelización de audiencias de medios: una propuesta operativa desde la academia” en Estudios sobre el mensaje periodístico 29 (2), págs. 419-430, 2023.
MENDIZÁBAL, N. “Los componentes del diseño flexible en la investigación cualitativa” en Estrategias de investigación cualitativa, Irene Vasilachis de Gialdino (coord.), Gedisa, 2007.
MONDÈJAR, D. “Newsletters: the renaissance of a valuable product to reach an audience” en Innovations in Journalism. Comparative Research in five European countries, Routledge, 2023.
MULLER DE CABRERA, L. Investigación Cualitativa. Editorial ARA, editor. Asociación Rafael Ayau (ARA), 2018.
OSTERWALDER, A., PIGNEUR, Y., TUCCI, C. L., “Clarifying Business Models: Origins, Present and Future of the Concept” en Communications of the Association for Information Systems, 16, 2005.
PICARD, R. The economics and financing of media companies, Nueva York: Fordham University Press, 2002.
PICARD, R. “The future of news industry” en Media and Society, 2006.
PICARD, R. “Las industrias informativas: ¿tienen futuro?” en Palabra Clave 17 (4), 2014.
PICARD, R., FERRELL LOWE, G. “Questioning Media management scholarship: four parables about how to better develop the field” en Journal of Media Business Studies, vol. 13, 2016.
REUTERS INSTITUTE. Digital News Report 2023, Reuters Institute, University of Oxford, 2023.
REUTERS INSTITUTE. Digital News Report 2024, Reuters Institute, University of Oxford, 2024.
REUTERS INSTITUTE. Digital News Report 2025, Reuters Institute, University of Oxford, 2025.
ROJAS TORRIJOS, J. L., & GONZÁLEZ-ALBA, J. A. “La newsletter como producto periodístico en la búsqueda de nuevos lectores. Estudio de boletines de noticias de El País, El Español y El Independiente” en AdComunica, 165-195. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2018.15.9, 2018.
SAUTU, R. Manual de metodología: construcción del marco teórico, formulación de los objetivos y elección de la metodología, CLACSO, 2005.
SHRIVASTAVA, R. “The role of newsletters in the future of independent journalism”, University of Missouri, Columbia, 2022.
SINCLAIR, J. Corpus, Concordance, Collocation. Oxford, UK: Oxford University Press, 1991.
VARA-MIGUEL, A. “Estrategias de diversificación de ingresos en las organizaciones de noticias online. Suscripciones y membresías” en Profesional de la información, vol. 32, n. 2, 2023.
VASILACHIS DE GIALDINO, I. Estrategias de investigación cualitativa, Gedisa 2007.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo según una licencia de atribución Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/). La postulación de manuscritos supone, de parte de las autorías, el pleno acuerdo con las mismas.
