Influencers y publicidad. Implicaciones y regulación en América Latina

Resumen

Los influencers en América Latina crecieron tanto en importancia que su regulación se vuelve cada vez más necesaria. En la industria publicitaria, los influencers son actores clave, pues la naturalidad y aparente imparcialidad de sus opiniones terminan siendo factores relevantes en las decisiones de compra de quienes consumen sus contenidos; por ello, su indagación y las formas emergentes de su regulación cobran relevancia analítica.

Así, este trabajo pretende mostrar el panorama de la regulación de los influencers en América Latina, destacando cómo los marcos normativos se vuelven un campo de disputa entre los intereses de las empresas privadas y las responsabilidades de los Estados con sus ciudadanos. En términos teóricos, se plantean los retos que enfrenta la región respecto a la regulación publicitaria y los desafíos que los gobiernos latinoamericanos tienen en el marco de la publicidad digital.

Finalmente, se presenta el paisaje de la regulación de influencers en América Latina, destacando la correlación de fuerzas entre sus promotores y las formas de regulación ofrecidas en cada país. Se encontró que desde 2017 se han venido configurando los marcos de regulación de los influencers en el ámbito publicitario; sin embargo, la laxitud o rigor de sus lineamientos varían dependiendo de su promotor: mientras que los grupos de presión de la industria privada apelan a la autorregulación, los gobiernos insisten en evidenciar los problemas de los consumidores cuando éstos no pueden discernir claramente entre una opinión y una colaboración pagada.