El rol de la revista Mercado en los procesos de institucionalización de la publicidad argentina de mitad de siglo XX.

Autores

  • Javier Rombouts Instituto de Estudios de América Latina y el Caribe - Facultad de Ciencias Sociales - Universidad de Buenos Aires

DOI:

https://doi.org/10.62174/olac.7844

Palavras-chave:

Historia, Publicidad, Argentina, Mercado

Resumo

Luego de 1955 el entramado mediático argentino sufrió profundas y complejas transformaciones que repercutieron en la creación de nuevas instituciones publicitarias. Estos cambios y reordenamientos organizacionales pueden considerarse como un proceso histórico que encuentra un summum con la implementación en 1976 del primer sistema de autorregulación publicitaria nacional en toda América Latina: el Código de Ética de la Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria. En ese sentido, la revista Mercado significó un atril desde el cuál la publicidad argentina aglutinó sus principales ideas respecto a la coyuntura y a los tiempos que corrían, las necesidades políticas a ser implementadas y sus objetivos e intereses como actividad comercial. El artículo busca dar cuenta de la influencia que tuvo el semanario sobre esta segunda etapa de institucionalización y las reconfiguraciones de la actividad publicitaria argentina de mitad de siglo XX como parte de una red intelectual perteneciente al entramado de medios nacional.

Biografia do Autor

  • Javier Rombouts, Instituto de Estudios de América Latina y el Caribe - Facultad de Ciencias Sociales - Universidad de Buenos Aires
    Licenciado y Profesor de Enseñanza Media y Superior en Ciencias de la Comunicación - Facultad de Ciencias Sociales (FSOC) - Universidad de Buenos Aires (UBA).
    Becario del Consejo Interunivesitario Nacional (CIN) a través del programa "Estimulo a las Vocaciones Científicas" (EVC).
    Auxiliar de primera de la cátedra Moyano de Historia de los Medios y Sistemas Masivos de Comunicación - FSOC - UBA.
    Docente del Taller de Ciencia, Tecnología y Sociedad - Universidad Nacional Guillermo Brown (UNaB).
    Investigador en formación en el Instituto de Estudios de América Latina y el Caribe (IEALC - FSOC - UBA) en el grupo de estudios "Historia de los Medios de Comunicación en América Latina y el Caribe" (HISCOMALC).
    Investigador del proyecto "Memorias de Almirante Brown" - UNaB.

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Publicado

2023-02-16

Edição

v. 6 n. 2 (2022): Dossier: "Revistas Culturales y Redes Intelectuales Latinoamericanas en el siglo XX"

Seção

Dossier: "Revistas Culturales y Redes Intelectuales Latinoamericanas en el siglo XX"

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