La estética audiovisual de La Libertad Avanza en la campaña por las elecciones legislativas 2021 (Buenos Aires, Argentina).Estudio de la corporeidad de Javier Milei
Resumen
En este trabajo se examina la banda de imagen de los videos cortos y spots que La Libertad Avanza difundió, en medios tradicionales y digitales de comunicación, con motivo de las Elecciones Legislativas celebradas en 2021. En el marco de la cultura visual contemporánea, se analizan los procedimientos técnicos de figuración de la corporeidad de Javier Milei—en tanto soporte de significación y en relación subsidiaria con la puesta en escena y enunciación cinematográficas—, por entonces candidato a una banca en el Congreso Nacional en representación de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Se ha realizado un corpus de trabajo que incluye 41 producciones audiovisuales difundidas en los plazos legalmente fijados por la Cámara Nacional Electoral para la promoción de candidaturas. Se concluye que el diseño de su estética construyó la corporeidad de Milei bajo una dimensión de orden físico, la cual lo aproxima a un segmento del electorado, y otra dimensión de características simbólicas, vinculada a las características de la conducción del cargo público en disputa.
Palabras clave: La Libertad Avanza, campaña electoral, producciones audiovisuales, banda de imagen, corporeidad
The audiovisual aesthetics of La Libertad Avanza in the 2021 Legislative Elections campaign (Buenos Aires, Argentina).A study of Javier Milei's corporeality
Abstract
This paper examines the image band of the short videos and commercials that La Libertad Avanza broadcast in traditional and digital media on the 2021 Legislative Elections. Within the framework of contemporary visual culture, the paper analyzes the technical procedures for depicting the corporeality of Javier Milei —as a support for meaning and in a subsidiary relationship to cinematic mise-en-scène and enunciation— who was then a candidate for a seat in the National Congress representing the Autonomous City of Buenos Aires. We created a corpus of work that includes 41 audiovisual productions disseminated within the legally established timeframes established by the National Electoral Chamber for the promotion of candidates. We conclude that the design of its aesthetics constructed Milei's corporeality under a physical dimension, which brings him closer to a segment of the electorate, and another dimension of symbolic characteristics, linked to the characteristics of the leadership of the public office in dispute.
Keywords: La Libertad Avanza, electoral campaign, audiovisual productions, image band, corporeality
ARK CAICYT: https://id.caicyt.gov.ar/ark:/s16668979/nzthah28y
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PDFDOI: https://doi.org/10.62174/arg.2026.11209
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